上座率倒数第二，口碑下滑，单日票房被反超，《满江红》为何输了

2月1日早间,院线电影方面,《流浪地球2》和《满江红》进入到了票房日冠的争夺焦灼时间。上午9点之前,《满江红》一直保持2月1日的单日票房领先优势,但这一优势,在9点20分53秒的时候被打破,《流浪地球2》单日票房反超《满江红》。

值得注意的是,电影《流浪地球2》是以单日排片占比26.6%的前提之下,反超单日排片占比33.0%的《满江红》的。直白一点讲,《流浪地球2》的放映场次没有《满江红》多,但已经实现的票房成绩却超过了《满江红》。更为值得注意的是,电影《满江红》在1月31日的影迷上座率方面,已经成为春节档上映电影当中的倒数第二。

排在倒数第一位置的,是口碑和票房已经双重下滑的《交换人生》,上座率是9.2%。而倒数第二的《满江红》,上座率也只有15.7%,不如《流浪地球2》、《深海》、《无名》和《熊出没》。上座率倒数第二的事实,可以得出最直观的结论:电影《满江红》拿到最高的排片,却没有与之匹配的影迷入场人数了。只基于数据来讲,影迷入场观看《满江红》的积极性正在快速消退。

和上座率倒数第二共同到来的,还有电影《满江红》的豆瓣影迷评分。春节档期,这部电影最早的影迷评分成绩是8.0分,而随着更多真实影迷入场,并且参与到了电影打分过程当中来,《满江红》豆瓣评分急速下滑,目前已经下滑到了7.4分。值得注意的是,即便是目前的这个分数,依旧有影迷认为不妥,甚至于有影迷认为,这部电影的最终评分,可能只能维持在及格前后。

值得注意的是,在豆瓣《满江红》的长评区域,排在前面的影评文章,基本上都是一星或者两星的差评。而在《满江红》的小组讨论区域,排在前面的9个讨论内容,基本上没有好评,差评可谓是大面积存在。影评区域和小组区域更值得参考的原因在于,这两个区域的发言内容,发言者至少需要看过影片之后,才能形成长文讨论。而豆瓣打分区域,是账号就能参与。所以,长评区域和小组区域的大量差评,更为直观,更为真实,更为“触目惊心”。

电影《满江红》从春节档首日52.7%的上座率,一度下滑到了1月31日的15.7%,位列当日倒数第二,从单日票房成绩遥遥领先,到2月1日开始,出现了和《流浪地球2》票房焦灼的局面(目测这种焦灼,会成为2月1日的持续现象),这部《满江红》为何眼看着春节档要实现领跑了,却突然间“哑火”了呢?我认为,口碑依旧是关键。电影《满江红》目前陷入到了较为严重的口碑危机当中。

最为直观的口碑危机,便是该片入场观影之后的影迷,形成的口碑反馈情况不好。影片上映开局,当然可以制造一些口碑声音,影响影迷观影决策。但是,随着大量真实影迷的出场,口碑好坏,就需要完全交给影迷自己了。评分迅速下滑,长评和小组讨论区域大面积差评,从一个角度上证明,这部《满江红》并未赢得真实影迷的好口碑。打铁需要自身硬,当《满江红》的自身质量不硬的时候,票房也会被牵连,是必然现象。

第二点口碑危机,则是《满江红》的制作成本到底是多少,它至今不敢正面回应。我在1月31日的电影分析文章当中已经讲的很清晰了,留给《满江红》的时间不多了,它需要尽快回答网友们,自己的真实成本是多少。从1月31日早间开始,出现了大量说《满江红》的制作成本肯定超过一千万元的。然而,这些“清一色”的说法,对于电影的正向营销毫无作用。

尚未入场的影迷们想要看到的,不是《满江红》的制作成本肯定超过一千万元,而是它的制作成本,到底是多少万元。如果片方无法正面回答这个问题的话,尚未入场的影迷就会产生大量的迟疑心态:它难道真的成本不高吗?它值这一张票钱吗?它若是成本很高,场面很大,它为什么至今不敢公布自己的真实制作成本呢?《满江红》方面,越晚公布自己的真实制作成本,越会陷入到广大影迷给的尴尬境地当中去。

第三点口碑危机,“起诉”影评人,是不是以错误的方式控制影片差评,这种方法是否光彩,会被大量尚未入场的影迷进行讨论。

自电影《满江红》宣布“起诉”几个影视评论内容的账号之后,这部电影便陷入到了巨大的口碑危机当中。《满江红》方面宣布“起诉”之后,几位“影评人”的发言内容清晰可见,在法院尚未受理、尚未判决之前,影迷们阅读几位“影评人”的发言之后,会形成自己的认知。这些认知,会对《满江红》有帮助吗?我持有反对意见。

对于很多普通影迷而言,既然你陷入到了负面口碑危机当中,你“起诉”人家影评人,人家不仅没有怂,而且要跟你正面刚到底,那大家就可能要先入为主地认为,处于弱势这边的影评人心里有底了,不然,不敢正面刚,法律面前,岂是儿戏。

这个时候,《满江红》这边就更为尴尬了。是否继续起诉,要考验它们的营销智慧了。不起诉了,必然让大量影迷认为,人家影评人说的都是真的,看《满江红》怂了吧。而起诉呢?真的保证能赢吗?万一输掉了官司,造成的负面连带效应更大。电影《满江红》官方账号已经连续两天没有发言了。其实,尽快正面回答网友提问,自己的制作成本到底是多少,真的比藏着掖着好。电影是商业行为,但所有的商业行为,都要以诚信为最大前提。

一并:截至本文发稿,《满江红》和《流浪地球2》依旧处于单日票房焦灼状态,互有票房领衔情况出现;电影《满江红》官方账号终于时隔两日后再次发言,搞了一个关于樱桃的营销文案,但影片当中说北方没有樱桃树,是常识错误,我会近期写南宋相关的论述文章,证明之;前几日的单日票房遥遥领先,到2月1日的“摇摇欲坠”,留给《满江红》的时间真的不多了。